37手游平臺(tái)與《陰陽(yáng)師》達(dá)成深度合作，通過(guò)經(jīng)典IP的移動(dòng)端適配與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)雙向戰(zhàn)略共贏，本次合作將憑借37手游成熟的發(fā)行渠道和本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，助力《陰陽(yáng)師》覆蓋更廣泛的用戶群體，同時(shí)通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)、定制化活動(dòng)等玩法激活玩家生態(tài)，平臺(tái)將整合流量與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為游戲提供精準(zhǔn)推廣支持；《陰陽(yáng)師》則以其高品質(zhì)內(nèi)容和長(zhǎng)線生命力強(qiáng)化37手游的精品矩陣，雙方通過(guò)資源互補(bǔ)探索二次元手游市場(chǎng)的增量空間，既延續(xù)了IP的生命周期，也為行業(yè)樹立了“平臺(tái)+頭部產(chǎn)品”的協(xié)作范式，共同挖掘經(jīng)典游戲在移動(dòng)端的商業(yè)化潛力與用戶價(jià)值。

《陰陽(yáng)師》與37手游平臺(tái)的戰(zhàn)略合作解析

自2016年網(wǎng)易推出《陰陽(yáng)師》以來(lái)，這款以日本平安時(shí)代為背景、融合妖怪文化與和風(fēng)美學(xué)的RPG手游迅速席卷全國(guó)，成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級(jí)作品，七年間，《陰陽(yáng)師》憑借其精致的浮世繪畫風(fēng)、創(chuàng)新的式神召喚機(jī)制和跌宕起伏的劇情敘事，累計(jì)注冊(cè)用戶突破2億，形成了獨(dú)特的文化符號(hào)，但隨著手游市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈，用戶獲取成本持續(xù)攀升，《陰陽(yáng)師》這樣的頭部IP同樣面臨增長(zhǎng)壓力，在此背景下，37手游平臺(tái)與《陰陽(yáng)師》的深度合作，不僅為經(jīng)典IP注入新活力，更開創(chuàng)了"超級(jí)渠道+頂級(jí)IP"的協(xié)同運(yùn)營(yíng)新模式，本研究將從市場(chǎng)背景、戰(zhàn)略價(jià)值、技術(shù)賦能、用戶運(yùn)營(yíng)及行業(yè)啟示五個(gè)維度,剖析這一合作案例的創(chuàng)新價(jià)值。

戰(zhàn)略協(xié)同：資源互補(bǔ)的乘法效應(yīng)

37手游平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)游戲發(fā)行商，已構(gòu)建起覆蓋2.3億注冊(cè)用戶的生態(tài)體系，月活用戶穩(wěn)定在3200萬(wàn)以上，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于：平臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)《永恒紀(jì)元》《大天使之劍》等爆款產(chǎn)品，積累了豐富的卡牌類游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；其用戶群體中二次元愛(ài)好者的占比高達(dá)37%，與《陰陽(yáng)師》的目標(biāo)客群高度契合，區(qū)別于傳統(tǒng)的渠道代理模式，本次合作采用了"IP聯(lián)合運(yùn)營(yíng)"的創(chuàng)新機(jī)制——37手游基于《陰陽(yáng)師》核心玩法，針對(duì)平臺(tái)用戶畫像進(jìn)行了多維定制：包括開設(shè)獨(dú)立服務(wù)器、設(shè)計(jì)限定SSR式神"云外鏡·幻"，以及每月定制的"百鬼夜宴"主題活動(dòng)，這種深度共創(chuàng)使合作首月的用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)到行業(yè)平均水平的1.8倍。

技術(shù)賦能：突破性能邊界的革新

技術(shù)協(xié)同是本次合作的重要突破點(diǎn)，37手游為《陰陽(yáng)師》接入了自主研發(fā)的"靈犀"游戲引擎，通過(guò)動(dòng)態(tài)資源加載和GPU指令優(yōu)化，使游戲在千元機(jī)上的幀率穩(wěn)定性提升40%，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)化后的版本內(nèi)存占用降低至1.2GB，較原版下降25%，即使在聯(lián)發(fā)科G80芯片設(shè)備上也能保持30FPS的穩(wěn)定運(yùn)行，更值得關(guān)注的是，37手游應(yīng)用的"星云"網(wǎng)絡(luò)加速技術(shù)，通過(guò)智能路由選擇和TCP協(xié)議棧優(yōu)化，將跨運(yùn)營(yíng)商游戲的延遲控制在45ms以內(nèi)，大幅提升了斗技場(chǎng)等實(shí)時(shí)PVP體驗(yàn)，這些技術(shù)創(chuàng)新直接推動(dòng)了游戲用戶結(jié)構(gòu)的拓寬——合作后三線以下城市用戶占比從21%提升至34%。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶增長(zhǎng)

在用戶獲取方面，37手游依托其DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建了"陰陽(yáng)師潛力玩家"預(yù)測(cè)模型，該模型通過(guò)分析用戶游戲時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)特征等136個(gè)維度，精準(zhǔn)識(shí)別潛在核心玩家，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)該模型定位的投放群體，其7日留存率達(dá)到52%，遠(yuǎn)超行業(yè)38%的平均水平，在活躍度維持上，雙方設(shè)計(jì)了階梯式激勵(lì)體系：新人玩家通過(guò)"初櫻任務(wù)"可獲得限定皮膚"早春系列"，而資深玩家則可通過(guò)"大陰陽(yáng)師挑戰(zhàn)"贏取動(dòng)態(tài)頭像框等稀缺資源，這種差異化運(yùn)營(yíng)策略使37服用戶的月均活躍天數(shù)達(dá)到14.7天，較其他渠道高出23%。

市場(chǎng)驗(yàn)證：雙向賦能的商業(yè)價(jià)值

合作產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)已在市場(chǎng)層面得到驗(yàn)證，對(duì)37手游而言，《陰陽(yáng)師》的入駐使平臺(tái)ARPPU提升至89元，核心用戶占比增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)《陰陽(yáng)師》IP而言，除了新增500萬(wàn)優(yōu)質(zhì)用戶外，更通過(guò)技術(shù)下沉打開了增量市場(chǎng)——37渠道版本的中低端設(shè)備用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率意外達(dá)到8.3%，高出預(yù)期2.1個(gè)百分點(diǎn)，值得注意的是，本次合作還創(chuàng)新性地打通了游戲內(nèi)外的社交體系，玩家可通過(guò)37好友系統(tǒng)發(fā)起組隊(duì)，這種社交鏈路的深化使用戶流失率同比下降31%。

云游戲與IP生態(tài)的融合

面向5G時(shí)代，合作雙方已啟動(dòng)云游戲版本的開發(fā)測(cè)試，通過(guò)37手游的云端渲染技術(shù)，玩家將能以10Mbps帶寬流暢體驗(yàn)最高畫質(zhì)的《陰陽(yáng)師》，在IP開發(fā)層面，計(jì)劃推出37平臺(tái)獨(dú)占的"平安京外傳"劇情篇章，并基于用戶數(shù)據(jù)反哺原創(chuàng)式神設(shè)計(jì)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)看，37手游在東南亞的渠道優(yōu)勢(shì)將為《陰陽(yáng)師》全球化提供新支點(diǎn),初步計(jì)劃在馬來(lái)西亞等地推出本地化定制版本。

行業(yè)啟示：存量時(shí)代的破局之道

這一案例深刻揭示了游戲產(chǎn)業(yè)走向深度協(xié)同的發(fā)展趨勢(shì)，在精品化、細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，渠道平臺(tái)需要從單純的流量入口升級(jí)為價(jià)值共創(chuàng)者，而頂級(jí)IP則需要借力專業(yè)平臺(tái)的本地化運(yùn)營(yíng)能力拓展用戶邊界，兩者的有機(jī)結(jié)合，既能延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，又能重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，據(jù)易觀分析預(yù)測(cè)，此類深度合作模式有望在未來(lái)三年覆蓋30%的頭部手游產(chǎn)品,成為行業(yè)突破增長(zhǎng)天花板的關(guān)鍵策略。

《陰陽(yáng)師》與37手游的合作，本質(zhì)上是內(nèi)容力與渠道力的化學(xué)反應(yīng)，當(dāng)匠心獨(dú)運(yùn)的游戲制作遇上精準(zhǔn)高效的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不僅成就了一個(gè)IP長(zhǎng)青的典型案例，更指明了游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)化協(xié)同的發(fā)展方向，這種創(chuàng)新范式，對(duì)于正處在轉(zhuǎn)型十字路口的中國(guó)手游行業(yè),無(wú)疑具有重要的借鑒意義。

陰陽(yáng)師37手游